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来源:作者:zuojian024时间:2019-01-04 18:18:52
  1月11日,动画电影《命运之夜——天之杯:恶兆之花》将于国内各大院线公映,在粉丝的强烈呼声中,日本国民级IP“命运之夜”(英文名:Fate/ stay night)系列终于首度登陆国内大银幕。在这一切背后,少不了B站积极推动的身影。

  相对于《海贼王》《火影忍者》等路人皆知的“民工漫”,Fate系列在国内三次元圈层可能尚属小众,但在二次元世界,Fate早已是不折不扣的顶级IP。

  

 

  近日,数据机构App Annie公布2018年全球iOS手游收入榜,榜首由Fate系列衍生游戏《Fate/Grand Order》(简称“FGO”)夺得。粗略估计,《王者荣耀》过去一年在苹果商店的收入高达124亿元,这意味着FGO比这个数字还要高。

  作为FGO在中国的独家代理,B站在中国对Fate的内容运作由来已久。从2014年在国内首度引进Fate番剧开始,到获得FGO的独家代理权,再到如今积极助推Fate系列首部动画电影登陆国内院线,B站的长期运营极大拓展了这个海外IP在中国的影响力。

  《命运之夜》系列由日本Type-Moon型月社创作,是一个关于“圣杯”的幻想故事。故事中,为争夺能实现持有者一切愿望的宝物圣杯,7位“御主”与7位被其召唤的“从者”并肩作战展开“圣杯战争”。自2004年以来,Fate系列陆续推出了游戏、动画、小说、漫画等不同形式的衍生作品,塑造起广阔而极具想象力的世界观,形成数量庞大的核心粉丝群体。

  

 

  2012年陈坤在微博上的一次“安利”,让国内公众第一次广泛认知Fate系列,也“炸”出一大批早期Fate粉丝。其时Fate尚未正式被引进国内,也不具备统一的社区组织,粉丝只能潜伏在各种QQ群、贴吧、论坛进行小范围交流,老粉丝圈子力量分散,向外拓展的速度相对有限。

  2014年,B站在国内首度引进正版Fate番剧《Fate/stay night UBW》,成为该系列正式落地中国大陆的第一站。正版资源对分布在各地的粉丝形成强大向心力,B站也逐渐成为国内首屈一指的Fate粉丝社区。

  当时在日本,围绕着Fate系列IP,一条涵盖ACGNM的庞大产业链已然形成。由这条产业链稳定输出的内容供给,以及Fate作品本身独特的世界观,决定了对这个IP的运营必然要走长期培育的路线,促使受众对作品从内容认同升华到价值观认同。而在国内,以内容和社区生态著称的B站本身,恰好就是一个通过长期精细运营积淀出独有文化氛围的典型例子。这种调性的契合,为B站长期惊喜运营Fate系列IP奠定良好基础。

  继《UBW》后,B站在数年间陆续引进《Fate/Zero》《Fate/Apocrypha》《Fate/EXTRA Last Encore》等作品。其中两季《Zero》和《Apocrypha》累计播放量分别达到8000万和1亿,数据在同类型番剧中傲视群雄,核心粉丝群体急速扩大。

  

 

  2016年,FGO顺势在中国大陆正式上线。随之是B站创新多元的线上线下运营活动,如签约陈坤作为FGO代言人,组织国内首次大型FGO主题展览“FES年末祭”,向粉丝派发FGO限定巧克力等等。

  长期围绕作品角色及情节定制化打造的各类活动,结合站内海量的二次创作内容,让IP的价值观在粉丝群体中潜移默化,使其逐步形成价值观认同。这种认同最终反映到玩家在FGO的付费形态上,也是FGO玩家粘性及个体消费力优于同类型游戏的重要原因。

  

 

  对于即将在国内上映的Fate电影来说,价值观认同也将是粉丝走进电影院的关键动因。即便电影一年前已在日本公映,部分国内粉丝可能已经通过各种渠道看过,但对于核心粉丝而言,有没有看过并不重要,“付费支持心爱角色”“在大银幕上看心爱角色”这种仪式感才重要。加上本片讲述的是《命运之夜》三条剧情线中揭示真相的一章,内容质量也有口皆碑,本身就具备了值得进电影院一看的过硬素质。

  据悉,本片由以画面精良著称的ufotable公司制作,须藤友徳担任动画监督,杉山纪彰、下屋则子等Fate“御用”声优配音,在日本上映2天即收获4.13亿日元票房,夺得首周票房冠军。

  

 

  去年底《命运之夜——天之杯:恶兆之花》定档消息刚发布之时,B站和各大论坛上就出现了Fate粉丝自发写下的买票号召,其中更有“为了第二部的引进,第一部一定要去看”的情怀满满的呼吁。历经四年多苦心经营,Fate在新世代群体中的惊人号召力已经不容小觑。

每日文娱播报 (责任编辑:WYY)
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